foreign consumer culture positioning中文
在理论上，作为全球品牌化研究领域的核心概念，全球消费者文化定位（global consumer culture positioning）已受到学界的广泛关注（Alden等，1999；Steenkamp等，2003）。 ...,外国消费者文化定位战略是指将品牌定位成(目标市场国消费者心目中的)特定外国消费者文化象征的一种战略，即将品牌的个性、用途和/或用户群与(目标市场国消费者心目中)特定的 ... ,來源國和廣告消費文化定位策略是國際行銷重要的研究議題，但也甚少有文獻將兩者結合討論。故本研究以來源國為認知基模，探討來源國聯想與廣告內容不一致之溝通效果；另外，探討 ... ,品牌的定位策略向來是行銷方案中非常重要的一環，本研究旨在探討品牌於廣告中採取全球、海外／特定國家、本土等三種不同的消費文化定位之效果，以品牌來源國和品牌消費 ...,研究結果顯示，針對全球性品牌與本土性品牌與廣告消費文化定位之搭配效果而言，本土性品牌使用本土消費文化定位之效果，較使用全球消費文化定位為好，而對於全球性品牌而言， ...,... 定位策略，請分別明何謂全球性(global consumer culture positioning)、他國性(foreign consumer culture positioning)或當地性消費者文化定位(local consumer culture ... ,全球. 性(global)與在地性(local)消費者文化定位是二類常見. 的全球品牌定位策略(Alden, Steenkamp, & Batra., 1999,. 2006)。然而，隨著全球化趨勢日益複雜，過去以全球. / ... ,由 賴慧勳 著作 · 2013 — Positioning, GCCP）、「本土文化消費文化定位」（Local Consumer Culture. Positioning, LCCP）與「海外文化消費文化定位」（Foreign Consumer Culture. Positioning ... ,並獲得以下結論： 一、相較於使用中文，若在廣告中使用外國語言作為廣告標題，對判定外國消費者文化定位有負面的效果。 二、相較於硬性銷售訴求，若在廣告中使用軟性銷售訴求， ...
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