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購買意願學者

學者所提出的理論與實證研究，將品牌定位與消費者購買意願作為自(依)變項，品牌形象. 作為中介變項，探討富邦公司品牌形象、品牌定位與消費者購買意願之間的 ... ,素當作構面並蒐集其相關文獻，並在後面的章節中提出研究假設並實施問卷及提. 出結論與建議。表2.1 常見的影響購買意願因素表. 構面. 學者. 品牌知. 名度. 商店. ,第三節基本資料與品牌形象、消費者偏好與購買意願之分析---53. 第五章結論. 第一節 ... 構成。學者Park, Jaworski , and MacInnis（1986）認為品牌的概念來自 ... ,過去學者對品牌效果的研. 究，多利用產品外顯線索提供的資訊，來探討消費者的購買意願。為求探. 討更合理的消費者購買行為影響因素，本研究藉由產品內在線索－ ... ,Bennett & Harrell (1975) 認為購買意願是行銷學的一個重要概念，許多學者. 認為購買行為的發生視消費者對該產品的購買意願而定。因此在消費者行為. 研究領域中 ... ,本研究對於購買意願之衡量量表，參考Taylor and Todd (1995)、Li. (1997)、Grewal et al. (1998)的研究所採用的量表，並依據本研究的產業屬. 性與學者專家之建議， ... ,三、百貨綠色消費者的「產品態度」及「購買意願」具有顯著影響. 關鍵詞：綠色 ... 由於消費者行. 為的研究領域非常廣泛，所以各家學者對消費者行為也提出不同的定. ,根據學者的研究指出，個人對網站的熟悉度將對網站的信任態度及購買意願有顯著的影響. （Gefen, 2000; Gefen and Straub, 2004）。而Luhmann（1979）說明了熟悉 ... ,本研究依據學者Hasty ＆ Will（1973）和湯嘉恆（1998）的研究，本研究定義消. 費者特性為影響消費者購買能力及意願之因素，包含人口統計變數、外在環境變數及內. ,Dodds等認為購買意願指消費者購買某種特定產品的主觀概率或可能性，也有學者認為購買意願就是消費者對特定商品的購買計劃。我國學者韓睿、田志龍認為購買 ...

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