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廣告態度定義

論文名稱: 廣告訴求、廣告代言人與廣告態度對購買意願之影響. 論文名稱(外文):, A Study on the Relationship of Advertising Appeal, Advertising Spokesperson, ... ,因此，本研究各衡量構面之Cronbach's α值均大於0.7，故本研究量表具有一. 定水準之信度。（二）效度分析. 1. 內容效度. 本研究問卷量表之發展過程， ... ,本研究採用Schlosser 等人在1999 年所發展出的網路廣告態度量表，修改成. 行動廣告態度量表，透過實體問卷發送的調查方式，針對目前行動電話的使用. 者，依據文獻 ... ,涵和為何以廣告態度、產品態度、及購買意願來衡量廣告效果的原因。 Lutz, MacKenzie, and Belch（1983）根據Fishbein and Ajzen（1975）對態. 度的定義，將廣告 ... ,本研究採用2(廣告訴求:理性、感性)x3(廣告效果:廣告態度、品牌態度、購買意願)的 ... 廣告態度. (1)廣告態度之定義. 學者Gardner,Mitchell and Russo(1985)指出個體 ... ,態度定義與測量仍有相當大的討論空間，但是本研究根據過去比較式廣告相關研究. 在可信度與喜愛度方面的研究成果，決定採用上述Thomas 等人的廣告態度分類定. , ,以. 問卷的方式針對網路使用者進行抽樣調查和收集資料。本研究結果顯示，網路使用時間對於原生廣告態度並無影響。廣告注. 意程度對原生廣告態度具有 ... , 者對於網際網路媒體的認知會影響到對廣告的態度（MacKenzie and Lutz，1989），且消費者對 ... 躁性(Irritation)三構面來衡量廣告價值，其定義：.

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